Cradle to Cradle Certified®: Ny verkställande direktör redo att gasa på

Det cirkulära designkonceptet Cradle to Cradle^®  Certified behöver nå ut till ännu fler företag. Så tänker den nya verkställande direktören för Cradle to Cradle Products Innovation Institute, Elwyn Grainger-Jones. Han är beredd att accelerera den nödvändiga utvecklingen med en rad initiativ. 

Det går för långsamt

Det är här Grainger-Jones otålighet börjar skina igenom. För även om han anser att det har skett betydande framsteg när det gäller att minska vårt koldioxid- och miljöavtryck är takten fortfarande för långsam för att hantera de brådskande miljöutmaningarna. 

”Vi rör oss alarmerande snabbt mot att överskrida planetens gränser – och på vissa platser att överskrida dem ännu mer. Vi riskerar att hamna i alla möjliga farliga onda cykler, vilket kan föra oss in på verkligt okänt territorium”, varnar han. 

Som exempel nämner han byggbranschens fotavtryck:

”Det finns för närvarande 250 miljarder kvadratmeter byggnation i världen och ytterligare 250 miljarder kvadratmeter förväntas under de kommande 40 åren. Det är ungefär som om branschen skulle bygga motsvarande Paris – och det varje vecka!” säger han och skyndar sig att lägga till att det definitivt finns en positiv utveckling mot att minska branschens fotavtryck:

”Något är tydligt på gång när det gäller innovationstakten för nya lösningar. Bara under min karriär har jag upplevt en imponerande förändring i folks tankesätt kring dessa frågor. Men hastigheten på de faktiska åtgärderna är fortfarande för långsam”, säger han. 

Enligt Elwyn Grainger-Jones är det här institutet och produktcertifieringen Cradle to Cradle Certified^® spelar en avgörande roll. De ger företagen ett konkret ramverk och en färdplan för att omsätta ESG-principerna i praktiken.

Ett motgift mot stagnation och tomt prat

Enligt Grainger-Jones är en av orsakerna till de långsamma framstegen när det gäller att bromsa klimatkrisen att alltför många företag slipper undan med tomt prat. Han tillägger dock att EU:s direktiv om miljöpåståenden kommer att ta itu med vilseledande marknadsföring. Elwyn Grainger-Jones anser att Cradle to Cradle är ett motgift mot både stagnation och gröntvätt.  

”Cradle to Cradle Certified är ett tredjepartsverifierat erkännande av att företagets arbete inte bara är retorik. Företag som vill ha certifiering måste verkligen gräva djupt”, förklarar han. 

Cradle to Cradle Certified, där version 4,1 nu har släppts, fokuserar på fem kritiska områden: 

• ·        materialhälsa
• ·        produktcirkularitet
• ·        ren luft och klimatskydd
• ·        vatten- och markförvaltning
• ·        social rättvisa.

 

Den djupgående och holistiska hållningen gör det möjligt för företag att granska sina produkter och processer på en mycket detaljerad nivå.

Enligt Elwyn Grainger-Jones är Cradle to Cradle ett bra komplement till de officiella ESG-rapporteringskrav som allt fler företag måste uppfylla:

”Att få vår certifiering är en win-win-situation i den meningen att de krav man måste leva upp till hos oss omfattar så många EU-efterlevnadskrav – till exempel det digitala produktpasset. Men det finns även många områden där våra krav genererar innovation – till exempel när det gäller cirkularitet, eller är strängare – till exempel är vår materialhälsoanalys mycket grundligare”, säger han.

Men Elwyn Grainger-Jones vill att många fler företag ska upptäcka Cradle to Cradle-certifieringsprogrammet, och därför har han lanserat ett antal viktiga initiativ.

C2C för många fler

I en tidigare intervju med Sustainable Brands-portalen sade Elwyn Grainger-Jones att Cradle to Cradle-certifiering används av mer än 500 företag för 70 000 produkter. Enligt Grainger-Jones måste denna siffra dock öka exponentiellt för att uppfylla den potential som krävs och minska företagens miljö- och koldioxidavtryck. Institutet har därför inlett ett omfattande arbete för att ytterligare stärka certifieringsprogrammets värdeförslag: att behålla Cradle to Cradle Certified som en certifiering på hög nivå samtidigt som man ökar programmets erkännande och minskar kostnaden för att göra certifieringen mer tillgänglig för företag:

”Vi håller på att digitalisera certifieringsprocessen. Naturligtvis kommer det fortfarande att finnas mycket mänsklig interaktion med till exempel våra bedömningsorganisationer, vilket kommer att fortsätta att spela en mycket kritisk roll, men vi behöver digitalisera resten av upplevelsen”, säger han. Institutet har precis släppt en uppdatering av sin huvudstandard baserat på användarerfarenhet och feedback, är på väg att släppa en ny cirkularitetsfokuserad certifiering och tillfogar nya externa erkännanden som Tysklands DGNB för att bygga vidare på programmets redan starka erkännande i plattformar som Amazon Climate Pledge Friendly, LEED och WELL.

”Den här typen av certifieringar kommer alltid att innehålla viss friktion. Standarden är inte utformad för att vara enkel. Enkelhet hittar man på annat håll. Det vi söker är att behålla det tillkämpade ryktet om Cradle to Cradle Certified som en certifiering på hög nivå och ta bort onödig friktion så att vi kan nå fler”, förklarar han och tillägger att några av hindren för certifieringsprocessen har tagits bort i den senaste versionen av standarden. 

Trots sin otålighet är Elwyn Grainger-Jones optimistisk:

”Min långa erfarenhet av klimat- och miljöförändringshantering är att det känns väldigt svårt till en början. Det känns som om saker och ting går långsamt när man gör det, men när man ser tillbaka tänker man ”wow, vi har uppnått mycket””, säger han.

FAKTA:

Om Cradle to Cradle Products Innovation Institute

• -        Grundades som en ideell organisation 2010.
• -        Institutet består för närvarande av ett nyckelteam på 20 medarbetare och har kontor i både USA (San Francisco) och Europa (Amsterdam).
• -        Över 500 företag världen över arbetar med Cradle to Cradle Certified-standarden.
• -        Det har lett till mer än 1 000 certifieringar för cirka 70 000 produkter.
• -        Företagen finns i Europa, Nordamerika och Australien.